La Copa Africana de Naciones (CAN) Marruecos 2025 se impone ahora como el mayor éxito comercial de la historia del fútbol africano, con un aumento de los ingresos de más del 90 %, según la Confederación Africana de Fútbol (CAF).
El rendimiento económico de la competición ha generado un aumento de más del 90 % en los ingresos de la CAF relacionados con la CAN 2025, escribe la CAF en su página web oficial, atribuyendo este aumento a la ampliación importante de la cartera de socios comerciales de la CAF y al crecimiento de la distribución de los derechos de medios de comunicación, así como a la apertura a nuevos mercados, en particular en Extremo Oriente (China y Japón), al tiempo que se consolidan los mercados tradicionales.
Según la CAF, esta dinámica ha ido acompañada de una expansión continua de la cartera de patrocinadores, ya que su número ha pasado de nueve en la CAN Camerún 2021 a 17 en la edición de 2023 organizada en Costa de Marfil.
Para la edición de 2025, organizada en Marruecos, la CAF ha seguido esta tendencia atrayendo a nuevos socios, lo que eleva el total a 23 patrocinadores. Esta evolución demuestra tanto «el atractivo de la competición para las grandes marcas internacionales como la fidelidad de los socios históricos, para los que la CAN representa un excelente retorno de la inversión».
Entre 2021 y 2025, la CAN ha registrado un crecimiento comercial sin precedentes, impulsado por una estrategia deliberadamente orientada al análisis de datos, que ha reposicionado la competición como una propiedad futbolística verdaderamente mundial, recuerda la CAF, señalando que, tras la edición de Costa de Marfil 2023, el organismo futbolístico llevó a cabo un análisis en profundidad para comprender mejor las expectativas de las audiencias de todo el mundo, ofreciendo así una hoja de ruta clara para el futuro desarrollo comercial.
Estas lecciones han alimentado directamente las estrategias de patrocinio y difusión para el ciclo actual, con un mayor enfoque en regiones con un fuerte compromiso, en particular China, Japón, Brasil y varios mercados europeos clave, señala la misma fuente.
La base de patrocinadores de la CAF se extiende ahora por varios continentes, con socios procedentes de Estados Unidos, China, Alemania, Japón, Marruecos, Costa de Marfil, Reino Unido y, por primera vez, Turquía. La Unión Europea también se ha sumado a la cartera de patrocinadores, lo que ilustra el aumento del atractivo internacional de la competición.
«Uno de los nuevos pilares fundamentales de la estrategia comercial de la CAF es el lanzamiento de la eAFCON. Por primera vez en su historia, la TotalEnergies CAF Copa Africana de Naciones entra en el mundo de los videojuegos y los deportes electrónicos, a través de una asociación con Konami y su juego eFootball», señala la CAF.
La CAF está desarrollando actualmente el proyecto eAFCON, lo que supone un avance significativo para el ecosistema del eSport africano. A partir de las próximas ediciones de la Copa Africana de Naciones, estos activos digitales formarán parte integrante del inventario comercial de la CAF.
