Marruecos registró una presencia destacada con motivo de la ITB China 2026, salón profesional de referencia del sector turístico en China, celebrado del martes al jueves en el Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center.
Bajo el lema «Morocco – Kingdom of Light», la Oficina Nacional Marroquí de Turismo (ONMT) desplegó un pabellón de 250 metros cuadrados que reunió a varios coexpositores marroquíes y ofreció a compradores y turoperadores chinos acceso directo al conjunto de la cadena de valor del turismo marroquí.
En el interior del pabellón, un salón de té marroquí invitaba a los visitantes a descubrir el ritual de la hospitalidad ancestral del Reino mediante el servicio de té a la menta.
Dos músicos vestidos con chilaba, que tocaban el guembri y la darbuka, amenizaban continuamente el espacio, mientras una cantante con caftán actuaba sobre el escenario ante un público cautivado.
En uno de los rincones del stand, un calígrafo escribía con pluma los nombres de los visitantes en letras árabes iluminadas. Igualmente apreciado, un artesano grababa esos mismos nombres sobre delicados accesorios de bronce, que luego ataba a las muñecas de los visitantes a modo de pulsera de recuerdo.
Dotados de una dimensión artística y de memoria, estos saberes artesanales ejercieron una atracción particular sobre los visitantes del pabellón marroquí, como lo demuestran las filas formadas ante el espacio de caligrafía y los visitantes que se fotografiaban junto a maniquíes ataviados con caftanes bordados.
La ONMT instaló asimismo una instalación inmersiva al aire libre frente al centro de congresos, en la que los ambientes sonoros y las imágenes en 360 grados se combinaron para ofrecer una inmersión sensorial en la diversidad de los paisajes y la civilización de Marruecos.
Una vez dentro de esta estructura cerrada de 74 metros cuadrados, los visitantes quedaban inmersos en un recorrido visual y sonoro de más de cuatro minutos a través de los lugares emblemáticos del Reino.
La película proyectada lleva al visitante a las callejuelas de la medina de Fez y sus célebres curtidurías. También lo conduce por las callejuelas azules de Chefchaouen y después ante la majestuosa silueta de la mezquita Hassan II, que se perfila sobre el cielo de Casablanca. Desde allí, la película se desliza hacia el fervor nocturno de la plaza Jamaa el-Fna de Marrakech, antes de dejar al espectador, al crepúsculo, frente a las dunas doradas del desierto.
En la zona de cafetería contigua a la instalación inmersiva, profesionales del sector turístico, turoperadores y compradores chinos pudieron intercambiar con sus homólogos marroquíes en torno al destino Marruecos, lo que convirtió esta experiencia en un trampolín para las conversaciones de negocios y el networking (trabajo en red).
La destacada presencia de la ONMT en la ITB China 2026 confirma así la ambición del Reino de consolidarse como destino de referencia en el mercado turístico chino, un segmento en plena recuperación tras los años de cierre relacionados con la pandemia.
China, que representa uno de cada diez turistas a nivel internacional, constituye el primer mercado turístico mundial en términos de volumen y de ingresos. Según la China Tourism Academy y ONU Turismo, los viajes al extranjero desde China deberían alcanzar los 200 millones de viajeros hacia 2028.
